高端白酒春节的价格将会更加“低头”

    高端白酒春节的价格将会更加“低头”，这是由于失去政务消费这一市场。与往年爆炒奢侈酒不同，时下高端酒企纷纷将目光投向了中端市场，打出“亲民牌”以自救。作为浓香型白酒的老大五粮液，也开始放低姿态拓展大众市场。

　　随着酒企财报的出炉，高利润、高增长和高涨价的“三高”黄金十年已不再，高端白酒也正面临着一场并不好过的冬天，如何自救，如何亲民，如何走向大众，成为酒企走出困境的关键。特别是元旦、春节即将来临，酒企如何打好亲民牌，如何开拓商务圈子酒，如何拉动旺季的销售，这些都是不得不思考的问题。

　　蒋辉告诉记者，当前的白酒形势，由名酒到民酒的转向已不可避免。不仅是官酒转向民酒，军队对于一线高端品牌白酒的需求直线下降，军酒也要转向民酒。据观察，郑州丹尼斯超市、家乐福超市、沃尔玛超市的促销专区几乎被白酒所占据，纷纷推出“买一赠一”、“直降60元”、“买好酒送好礼”等活动，价格在50至200元的中低端白酒中，有近半数推出了优惠活动。仰韶、杜康等品牌多款产品都推出降价或促销装，泸州老窖和习酒旗下的多款中低端酒也极力抢占市场份额。

　　与此同时，高端白酒企业也在调整自己的价格体系，开发新产品主攻中端市场。特别是五粮液在全面推进战略新品牌运营的计划中，提出要聚焦资源，着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大战略品牌，其中六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄均属于中低端品牌。