“大众酒”领衔网购决战

    “大众酒”领衔网购决战，“双‘十一’消费以个人自购消费为主，除了茅台、五粮液这类一线人气品牌外，战果最丰的还是价格亲民的大众化酒类产品，一两百元的品牌酒大卖。”一位电商企业内部人士说。 简爱华指出，若能很好地借助“双十一”这一消费热点和电商这一火爆渠道，那么企业的库存压力将能得到有效减轻，甚至能装扮第四季度业绩，进而改善全年业绩，对于白酒企业尤其是上市白酒企业是十分有利的。不过，各大电商平台数据显示，在这场抢购狂欢中，冷热不均的现象依然存在。

　　作为京东连续三年酒水店铺第一，截止11月11日12点，“平价名酒”红之欣已跃居京东“中外名酒”热销商家第一名。目前红之欣在天猫旗舰店中共有63款白酒产品，其中近八成的产品单瓶价格都在100元以内。
 
　　在此轮促销大战中，整体来看，仍以大众酒为主。相比于中高端白酒，以亲民定位深入消费者的品牌出现了一波强劲的逆势上升。劲酒是一个代表，125ml小瓶装劲酒，风靡全国， “劲酒小瓶装一年卖8亿多瓶，都是光瓶小酒。”劲牌有限公司副总裁王楠波表示，小瓶劲酒是劲酒最畅销的品种，占了劲酒销售额的很大部分。
 
　　白酒专家肖竹青表示,目前酒类电商加上酒企自营平台的销售额只占到总销售额的5%,这意味着,酒企95%的销售额依然来自于传统渠道商。 就电商渠道只占总额5%的贡献率来看，远低于3C、服装等行业的占比，因此酒类电商拥有着巨大的上升空间。易观数据显示，预计2014年，我国酒类网购市场规模将接近百亿规模。