白酒企业降价是大势所趋

    经过对2014年上半年各酒企的业绩报表分析可以见到，白酒企业降价是大势所趋。白酒专家肖竹青则认为，受政策影响，在目前的市场谁拥有最大的市场份额，谁就是最后的赢家，低价倾销是最有效的抢市场手段，因此白酒企业推中低价产品是大势所趋。

　　降价为了扩大销量，保证企业利润，但从酒企公布的半年报来看，上半年白酒企业的业绩状况仍未好转。上周五，泸州老窖公布了今年上半年业绩，销售和净利润同比都是两位数的降幅。上半年虽然有春节档，但是该公司也只完成了全年销售计划的三成。

　　业绩惨淡的并不只是泸州老窖一家。7月18日，水井坊发布上半年业绩预告，预计上半年将亏损1.2亿元至1.4亿元，而上年同期为净赚1.3亿元。沱牌舍得近日发布公告预计，上半年净利润将同比减少六到九成。酒鬼酒、皇台酒业、老白干酒、洋河股份等也预计上半年亏损或利润下滑。

　　业绩下滑的原因，和泸州老窖一样，各家公司都提到了高档酒的回落。沱牌舍得表示是因为“公司高档产品销售下滑，导致公司产品毛利率下降。”

　　今天上午，业内人士苏先生表示，去年高端白酒刚经历调整时，也曾经降价博市场。但大部分一线品牌都是下调中档产品，而对于主力产品的价格下调则讳莫如深，部分企业还曾经逆市涨价。此次旺季前降价非常罕见。