酒企举办公益活动类型的事件营销的最大价值

    酒企举办公益活动类型的事件营销最大的价值就在于树立企业有社会担当的正面形象。例如很多酒企发起资助贫困大学生的公益活动，大学生人群有个特点，他们现在是受资助对象，未来等他们大学毕业走向各个工作岗位，就会成为社会中坚和骨干，受资助大学生本身会对赞助品牌有感恩之心，未来也比较容易成为该品牌的直接消费者。公益活动不以盈利为目的，而以公众利益为目标的特点让公益行为和公益活动的实施者较容易赢得公众关注与好感。同时，这类活动还有一些附加价值，即可以对未来潜在消费者进行培育。

    代表案例：

    案例1：2013年7月29日，“国酒茅台国之栋梁——2013希望工程圆梦行动”大型公益助学活动捐赠启动仪式在北京大学举行。茅台集团再捐赠1亿元人民币，用于资助2万名来自农村贫困家庭的2013级大学新生，帮助他们解决从家门到校门的经济困难，圆梦大学。而这也是继2012年7月捐资1亿元资助贫困大学生行动之后，茅台集团的又一次慈善之举。
 
    案例2：2014520,寓意“爱你一世我爱你”的日子。5月20日,泸州老窖六年头“2014——咱们结婚吧”大型系列公益活动在渝中区民政局婚姻登记处举行。据悉，截至活动结束,已有百余对新人获得了六年头首选喜酒礼包以及祝福。此次活动的范围覆盖全国,5月20日在全国15大片区173个民政局同步启动。

    选好时机举办活动，让品牌传播效率最大化。例如如果举办公益助学类活动，最好是在高考结束后、大学开学前的一两个月内举办。高考前一个月左右开始做前期的活动宣传。作为我国最重要的一个考试，高考有着全社会性的关注度，在高考前做活动预告性宣传，比较容易获得大众关注。而在高考后，社会的关注点有两个：一是高考状元，二是贫困大学生的上学问题。这时候举办助学活动，可以很好地吸引大众关注，提升品牌公众形象，做好品牌宣传。而像泸州老窖六年头举办的针对婚宴市场的公益活动，选择时机同样重要。五六月份正好是结婚旺季，也是婚宴用酒旺季。选择5月20日这个谐音“我爱你”的特别日子举办动，更容易获得年轻人的关注，而谐音“我爱你”与品牌主打婚宴的诉求一致，已形成品牌联想，可以拉动消费。