2013年保健酒行业的发展内涵

    2013年保健酒行业的发展内涵，要从四大保健酒企业的发展来分析，包括：劲牌、竹叶青酒、椰岛鹿龟酒、宁夏红等。在过去一年，保健酒行业发展的基本面似乎变化不大，但其发展的实质和方向却正经历着一系列调整和变化。

    2013年保健酒行业还活跃着一大批区域性品牌，近年来它们一直在根据地市场保持着既有优势，抑或由于企业自身条件以及外拓时机尚不成熟，其全国化进展不明显，并未诞生黑马。

    2013年劲牌的旗帜继续在保健酒行业上空飘扬，该年度劲牌公司实现销售收入66.92亿元，依然保持18.63%的稳健增长，而其2014年的销售目标是73亿元;2013年汾酒在北京为竹叶青酒荣获中国名酒50周年高调造势，2012年竹叶青酒的销售规模已经快速攀升至4.78亿元，而其短期发展目标是2015年实现销售规模15亿元;另外一支保健酒老牌劲旅椰岛鹿龟酒经历几年徘徊期之后，随着2013年企业高层换届完成，正全面加速内部调整，2014年椰岛可期;

    宁夏红在概念打造和品类归属上有所变化和调整，从承载其百亿战略的新品——枸杞干红来看，正逐步远高保健酒范畴，向更加时尚的红酒靠拢，当然在宁夏红的构想中，枸杞干红应该成为果酒大品类之下的一个独立细分品类，从而形成其不可替代的产品差异和竞争力。除了以上几个在全国范围内具有较高影响力的保健酒品牌之外，一些主流白酒企业以及资本力量对保健酒行业的整合动作也屡有发生，有退出者，也有新进者。