啤酒行业走重组、并购的规模扩张之路，也是行业发展使然

　　随之而来的是，是国际啤酒品牌在中国跑马圈地，青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒走上了并购国内区域品牌之路。行业洗牌加剧、规模扩张加速，啤酒行业寡头竞争时代来临，势必促使全国啤酒市场的集中度进一步提高。

　　携手“大品牌” 谋求“大发展”

　　纵观山东的啤酒市场，随着青岛啤酒统合“烟台”、“趵突泉”及“银麦”等几大啤酒品牌，青岛啤酒在山东的市场份额已占到60%以上；而华润雪花在山东的第三个工厂的布局已经完成。

　　“山东啤酒市场竞争的大环境可形容为“青岛啤酒的防御”与“雪花的进攻”。”烟台啤酒青岛朝日有限公司副总经理郭新章向记者分析说。

　　“目前，在中国啤酒行业寡头竞争逐渐加剧的背景下，区域性啤酒企业生存发展之道越来越窄了。现在看来，区域性啤酒品牌只能加入大的啤酒集团，加入‘寡头’中去才能获得生存权；然后，随着大的啤酒集团的发展一起发展，烟台啤酒恰好印证了这个道理。”

　　从2008年青岛啤酒入股烟台啤酒，如今3年已经过去了，烟台啤酒和青岛啤酒统合之后带来了什么？烟台啤酒哪里去了？烟台啤酒将来会怎么样？对于媒体和广大消费者这样的疑问，郭新章给出了解答。这也是啤酒巨头扩张之路资本运作的一个成功案例，在啤酒行业集中度不断提高，寡头竞争形势日益凸显的情况下，站在区域性啤酒品牌的立场上来分析这些问题，为区域性啤酒品牌的生存和未来的发展提供了一些可以借鉴的地方。