老名酒的新活力，西凤酒如何“与尔同销万古愁”

当年轻人逐步成为消费市场主力军，白酒行业长期以来的“厚重传承”标签正面临新的考验。年轻群体偏爱更具亲和力、情感张力与互动体验的品牌，如何在坚守文化根脉的同时，打破与新生代的沟通壁垒，成为历史品牌共同的课题。在这一行业转型浪潮中，拥有三千年酿造史的“老四大名酒”西凤酒，以敏锐的市场洞察率先破局，围绕“1257战略”中“以消费者培育为中心”，从内容、场景、文化表达多维度推进年轻化转型，让千年凤香焕发别样青春活力。

内容焕新：短剧叙事激活千年文化IP

传统白酒品牌的文化传播常陷入“专家论道”的刻板模式，西凤酒则通过IP焕新实现与年轻人的对话。2025年12月23日，西凤酒与凤凰网联袂推出的《中华酒事局》第五季正式上线，彻底颠覆前作风格，以“视觉化+故事化”的在线短剧形式贴近年轻受众。

该季打造《李杜相别篇》《王勃滕王阁篇》《乌台诗案篇》三幕短剧，以“酒”为线索重现李白、苏轼等与凤翔美酒渊源深厚的历史人物命运，更融合赵小锐、孙筱钧、单思杰等“老戏骨+流量演员”阵容提升传播力。剧中聚焦“知己之义”“逆袭之爽”“手足之亲”等古今共通的情感主题，呼应职场内卷、理想坚守等年轻人关注的社会议题，让西凤酒转变为承载情感的“精神寄托”，既保留了品牌历史厚度，又达到了文化传播的效果。

（《中华酒事局》第五季）

场景破圈：重构青年社交消费语境

内容层面的情感共鸣之外，西凤酒更在消费场景上主动贴近年轻人的社交偏好。2025年11月底，“一起FENG·乐享凤”海岸音乐派对成功举办，打破了传统白酒严肃宴饮场景的束缚。

活动现场以音乐演出、荧光派对、趣味游戏构建松弛鲜活的氛围，特别推出以西凤酒为基酒的特调鸡尾酒，消解年轻人对白酒的刻板印象。这场将“凤香”与“海风、落日”结合的派对，精准击中年轻人的社交需求，实现品牌与年轻群体的“零距离对话”。

（“一起FENG·乐享凤”海岸音乐派对现场图）

文化转译：传统内核的年轻化表达

年轻化并非割裂传统，而是以新生代认同的方式激活文化内核。2025年西凤酒的文化传播，实现了从“单向输出”到“双向体验”的转变：9月开馆的西凤酒文化博物馆，通过酒器、史料、实景与虚拟数字技术的结合将三千年酿酒史具象化，让年轻人在沉浸式体验中了解西凤酒三千余年的文化积淀与品牌发展脉络；10月西凤酒封藏大典则以复古礼仪传递匠心，让更多年轻群体读懂“时光与酒”的故事。

产品端同样兼顾传统工艺与年轻偏好：2025年推出的“养元春”系列，将千年凤香工艺与健康养生完美契合，以西凤酒为引，让本草香与西凤酒酒海陈香、蜜香浑然一体，甜润柔和；国际舞台上，金奖老绿瓶西凤酒调制的鸡尾酒荣获2025白酒国际调酒大赛“经典白酒鸡尾酒荣誉称号”，让凤香在国际潮流场景中焕发新生。

（2025白酒国际调酒大赛现场图）

西凤酒的年轻化转型，核心在于“守正创新”——不丢弃三千年非遗酿造工艺的根基，更以年轻人的视角重构品牌表达。从短剧叙事到潮流场景，从文化体验到产品创新，西凤酒用年轻人的语言激活了厚重的文化资产。这场转型不仅为自身打开了年轻市场，更给行业提供了范本：历史品牌的生命力，在于既能承载历史的厚度，也能贴合时代的温度，唯有读懂新消费群体，才能让千年酒香在新时代持续飘香。